«Restez Authentique : Soyez Vous-Même et Construisez des Relations Solides» avec l'Experte Helena Jelinek
Bonjour à tous ! Aujourd’hui, nous sommes ravis de partager une conversation éclairante avec Helena Jelinek. Helena possède plus de 12 ans d’expérience dans le secteur du luxe et de l’hôtellerie B2C, ayant travaillé avec des marques telles que Hilton et InterContinental, où elle a organisé des événements mondiaux, des conférences d’entreprise aux mariages de prestige pour les riches et célèbres. Elle a étudié l’administration des affaires et la philologie anglaise, mais le marketing lui semblait au départ ennuyeux – jusqu’à ce que Don Draper de Mad Men le rende passionnant. Plus tard, elle a réalisé qu’elle avait toujours été une marketeuse dans l’âme, attirée par le storytelling, la stratégie et la créativité. Relevant les défis, elle a pris son premier poste en marketing dans l’industrie de la photonique – intimidant au début, mais bien plus gratifiant que de vendre des sodas. Aujourd’hui, avec des années d’expérience dans le domaine, elle maîtrise toujours l’art de rendre la technologie complexe captivante.
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De “Mad Men” à la Stratégie Marketing
Helena l’admet ouvertement : le marketing lui semblait autrefois ennuyeux. Jusqu’à l’apparition de Don Draper. Ce qui a commencé comme une séance de binge-watching de Mad Men est devenu une prise de conscience : elle avait toujours été une marketeuse dans l’âme. La stratégie, la créativité et le storytelling n’étaient pas seulement des outils de métier ; ce sont ses superpouvoirs. Après avoir étudié l’administration des affaires et la philologie anglaise, Helena a relevé un nouveau défi : son premier rôle en marketing dans l’industrie de la photonique. C’était intimidant – mais comme elle le dit, “bien plus gratifiant que de vendre des sodas.”
Marketing vs. Branding : Quelle est la différence ?
Selon Helena, le marketing, c’est la stratégie. Tous les outils – des publicités et des réseaux sociaux aux slogans et contenus – ne sont que des méthodes dans un plan stratégique plus large. Le branding, en revanche, concerne l’âme de l’entreprise. “Tout communique”, dit-elle – de vos visuels et de votre ton à la manière dont votre équipe se présente dans les conversations. Le branding construit votre identité, votre “maison de marque”, comme elle l’appelle. Et cela vient toujours en premier. Vous devez savoir qui vous êtes avant de décider où vous allez.
Le Branding Tech : Pas seulement des graphiques et des mots à la mode
Le branding dans le monde de la tech peut être complexe – en particulier en B2B. Helena se souvient de son expérience dans le domaine de la photonique, où elle a vu de nombreuses entreprises se contenter de graphiques secs et de slogans générés par l’IA comme “Entrez dans le futur”. Son conseil ? “Soyez authentique.” Ne vous cachez pas derrière des slogans génériques ou des plateformes tendances juste parce que tout le monde est là. “Toutes les entreprises n’ont pas besoin d’être sur TikTok,” dit Helena. Parlez directement à votre audience. Connaissez le problème que vous résolvez. Soyez humain. Créez des relations. Et surtout – n’ayez pas peur de vous démarquer.
Tendances ? KPI ? Évaluations de performance ?
Helena remet en question le statu quo. Elle s’interroge ouvertement sur l’obsession des tendances, des KPI et des évaluations de performance rigides. Elle croit plutôt en la pertinence plutôt qu’en la portée, la qualité plutôt qu’en la quantité, et la connexion humaine authentique plutôt qu’en les métriques vaniteuses.
Pour les entreprises qui cherchent encore leur voix
Le message d’Helena est simple et puissant :
“Restez authentique.”
Vous n’avez pas besoin de courir après chaque tendance. Ce dont vous avez besoin, c’est de clarté. Qui aidez-vous ? Quel problème résolvez-vous ? En quoi croyez-vous ? Une fois que vous savez cela, l’histoire s’écrit d’elle-même.
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